een nationale merkcampagne rond karakter en vakmanschap

Wim Opbrouck en Flandrien Kaas:
karakter ontmoet karakter

client: flandrien

campaign: karakter 2025

fields: photography - branding - marketing - strategy

Voor Flandrien Kaas ontwikkelden we een merkcampagne rond één begrip met gewicht: karakter. Niet zomaar een woord, maar een overtuiging. Flandrien Kaas kiest voor authenticiteit, lokale trots en puur vakmanschap, waarden die we vertaalden naar een strategisch en creatief verhaal met Wim Opbrouck als krachtige vertolker.

“Wat met overtuiging wordt gemaakt, proef je
in elk detail.”

Een campagne met smaak en persoonlijkheid

We vertrokken vanuit één vraag: wat is karakter? Voor Flandrien Kaas betekent het koppigheid, toewijding en de keuze voor kwaliteit boven gemak. Die overtuiging vormde de basis voor een visueel en inhoudelijk concept dat het merk neerzette als authentiek, Belgisch en eigenzinnig. Zo ontstond een campagne die niet alleen toonde waarom Flandrien Kaas anders is, maar ook hoe die keuzes zichtbaar en voelbaar werden, een uitgesproken identiteit, gedragen door een verhaal dat bleef hangen.

Beelden die karakter ademen

De keuze voor Wim Opbrouck was vanzelfsprekend. Zijn warme uitstraling en respect voor ambacht maakten hem de ideale belichaming van het Flandrien Kaas-DNA. In woord en beeld vertelde hij over karakter en over de “nobele kunst van het kaasmaken”.

Tijdens de shoot legden we Wim vast in zijn puurste vorm: oprecht, karaktervol en zonder franjes. De fotografie benadrukte eenvoud, detail en warmte, precies de ingrediënten van een ambachtelijk product. In de behind-the-scenes video deelde Wim zijn bewondering voor het vak en zijn band met de makers achter Flandrien Kaas. Zo ontstond een eerlijk portret waarin mens en merk elkaar versterkten.

Van concept naar communicatie

De campagne werd breed uitgerold, van de winkelvloer tot in de nationale media. In de verkooppunten zorgden we voor opvallend point-of-sale materiaal zoals totems en pancartes, die zowel de voorschrijver als de consument bereikten. Daarnaast ontwikkelden we een reeks baanaffiches waarmee de campagne ook in het straatbeeld zichtbaar aanwezig werd.

Op digitale kanalen versterkten we het verhaal met social campagnes en gerichte communicatie naar de bestaande klanten van Flandrien Kaas. Die consistente vertaling maakte het merk herkenbaar in elk contactmoment, of je de campagne toen zag in de winkel, online of onderweg.

Een setting met smaak

De campagnesetting werd opgebouwd als een warme, huiselijke tafelomgeving waarin eenvoud en ambacht centraal stonden. Natuurlijke materialen, linnen texturen en een zorgvuldige styling vormden het decor waarin Wim zijn verhaal vertelde.

Die setting maakte het merk tastbaar: geen uitvergrote studio-wereld, maar een eerlijke, dagelijkse context waar vakmanschap en gezelligheid elkaar vonden. Dat samenspel maakte Flandrien Kaas herkenbaar en vertrouwd.

In beeld en in de pers, een campagne die blijft hangen

De nationale doorbraak van de campagne werd versterkt door advertenties in De Standaard en Gazet van Antwerpen, waarin het karakterverhaal van Flandrien Kaas een breed publiek bereikte. In Gondola en SuperMAG verscheen een uitgebreid interview met Wim Opbrouck, die zijn liefde voor vakmanschap en zijn verbondenheid met het merk deelde.

Zo was de campagne tegelijk zichtbaar in de winkelpunten, op straat, in de kranten én op social media. Met Wim Opbrouck als herkenbaar gezicht bouwden we aan een verhaal dat niet alleen gezien werd, maar ook bleef hangen, een imago dat perfect paste bij de smaak, de oorsprong en het karakter van Flandrien Kaas.